そして、スマートフォンでは、動画広告よりもバナー広告の方が見た人に興味を持たせ、購買やクリックなどの行動を誘引（エンゲージメント）しやすいという結果も明らかになった。Webページの記事内やSNSのタイムライン内、動画コンテンツの視聴前後など、さまざまな場面で現れる動画広告と比較しても、バナー広告の方がエンゲージメント率が高い。下記画像は、各種動画広告とバナー広告のエンゲージメント率を比較したグラフとなる。

新しい広告手法として、動画広告に期待を寄せる関係者は多いが、スマートフォンの小さな画面に動画広告を表示させると「迷惑」と思われてしまう可能性が高いと言えるだろう。